Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Lampu Hannochs. (Studi Kasus Toko Eka Jaya Elektrik Pasiraya)
Keywords:
kualitas produk, harga, promosi, keputusan pembelian, sem-plsAbstract
Penelitian ini menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk lampu Hannochs di Toko Eka Jaya Elektrik Pasiraya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 103 responden, yang dipilih menggunakan teknik Simple Random Sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling - Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel promosi dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t-statistik masing-masing sebesar 5,153 dan 3,084 (t > 1,96) serta p-value masing-masing 0,000 dan 0,002 (p < 0,05). Sementara itu, variabel harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-statistik sebesar 1,362 (t < 1,96) dan p-value sebesar 0,173 (p > 0,05). Nilai R Square sebesar 0,505 menunjukkan bahwa ketiga variabel independen mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 50,5%, sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel lain di luar penelitian ini. Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi pelaku usaha untuk memfokuskan strategi pemasarannya pada peningkatan kualitas produk dan efektivitas promosi dalam rangka mendorong keputusan pembelian konsumen.
References
Aditya, G., Ristanto, H., & . C. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. JBE (Jurnal Bingkai Ekonomi), 6(1), 58–71. https://doi.org/10.54066/jbe.v6i1.99
Airlangga, A. U. (2010). BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Asumsi. 1–7.
Barlian, B. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Nasabah. Jurnal Buana Informatika Cbi, 6(1), 037–043. https://doi.org/10.53918/jbicbi.v6i1.48
Duan, R. R., Kalangi, J. A. F., & Walangitan, O. F. C. (2019). Pengaruh Strategi Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha Mio Pada PT. Hasjrat Abadi Tobelo. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(1), 128. https://doi.org/10.35797/jab.9.1.2019.23710.128-136
Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity, 2(1), 69–72.
Hananto, D. (2021). Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Jersey Sepeda Di Tangsel. Jurnal Ekonomi Manajemen, 1–10.
Harisandi, P., Hurriyati, R., & Dirgantari, P. D. (2023). Influence of Brand Equity on Electronic-Word of Mouth Mediated by Brand Love on Shopee E-commerce. International Journal of Multidisciplinary Approach Research and Science, 2(01), 83–98. https://doi.org/10.59653/ijmars.v2i01.357
Harisandi, P., Hurriyati, R., Gaffar, V., Adi Wibowo, L., Yanti, P., & Yusriani, S. (2025). Personal Branding of Lecturers and Word of Mouth: Effective Education Strategy in Increasing the Attractiveness of Entrepreneurship Study Program and Reputation of Pelita Bangsa University. IJORER : International Journal of Recent Educational Research IJORER, 6(3). https://doi.org/10.46245/ijorer.v6i3.813
Harisandi, P., & Purwanto. (2022). IDEAS: Journal of Management and Technology THE EFFECTS OF PRICE, BRAND IMAGE, AND PRODUCT QUALITY ON CUSTOMER LOYALTY AND REPURCHASE (A STUDY CASE ON CUSTOMERS OF WALLS PRODUCTS). IDEAS: Journal of Management and Technology, 2(1), 22–33. http://e-journal.president.ac.id/presunivojs/index.php/IDEAS
Harisandi, P., & Purwanto. (2023). The Influence of Price Dimention and product Quality On Purchase Decision Mediated By E-Word Of Mouth In The Tiktok Application. IDEAS: Journal of Management and Technology, 2(2), 1–10. http://e-journal.president.ac.id/presunivojs/index.php/IDEAS
Harisandi, P., & Wiyarno. (2023). PENGARUH BELANJA ONLINE TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PENGGUNA APLIKASI ALFAGIFT-ALFAMART. MUKADIMAH Jurnal Pendidikan, Sejarah Dan Ilmu-Ilmu Sosial, 7(1), 173–179. https://doi.org/10.30743/mkd.v7i1.6712
Harisandi, P., Yahya, A., Chandra, D., & Sagala, A. (2025). Greening the Customer Mindset: Pathways from Eco-Friendly Practices to Purchase Decisions through Sustainable Branding, Brand Equity, and Brand Attitude A Case Study of Electric Motorcycle Consumers. FIRM Journal of Management Studies, 10(1). https://doi.org/10.33021/firm.v10i1.6054
Harisandi, P., Yahya, A., Risqiani, R., & Purwanto, P. (2023). Peran Harga dan Citra Merek dalam Mediasi Pengaruh E-Word to Mouth terhadap Keputusan Pembelian melalui Aplikasi TikTok. MUKADIMAH: Jurnal Pendidikan, Sejarah, Dan Ilmu-Ilmu Sosial, 7(2), 277–285. https://doi.org/10.30743/mkd.v7i2.7232
Izzuddin, A., & Muhsin, M. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Layanan Dan Lokasi Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 6(1), 72–78. https://doi.org/10.32528/jmbi.v6i1.3536
Larika, W., & Ekowati, S. (2020). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 1(1), 128–136.
Rukmayanti, R., & Fitriana, F. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Fokus Manajemen Bisnis, 12(2), 206–217. https://doi.org/10.12928/fokus.v12i2.6671
Saragih, B. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Distro Bastard Clothing. JAMIN : Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Inovasi Bisnis, 6(3), 8.
Saribu, H. D. T., & Maranatha, E. G. (2020). Pengaruh Pengembangan Produk, Kualitas Produk dan Strategi Pemasaran Terhadap Penjualan Pada PT. Astragraphia Medan. Jurnal Manajemen, 6(1), 1–6.
Downloads
Published
Versions
- 2025-08-11 (2)
- 2025-06-20 (1)
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 euiswulandari wulandari, Fitri Amalia (Author); Ridho Adrian Maulana (Translator)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
