Analisis Pengaruh Strategi Pemasaran Konten, Iklan Berbayar Dan Email Marketing Terhadap Penjualan Online
Keywords:
Pemasaran konten, Iklan Berbayar, Email marketing, Penjualan online, E-commerceAbstract
Penelitian ini menganalisis pengaruh strategi pemasaran konten, iklan berbayar, dan email marketing terhadap penjualan online dengan studi kasus pada platform e-commerce Shopee di Indonesia. Penelitian menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Sampel penelitian berjumlah 101 responden yang dipilih menggunakan teknik Simple Random Sampling. Analisis data menggunakan model Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa email marketing berpengaruh signifikan terhadap penjualan online dengan nilai t-statistik 2,377 > 1,96 dan p-value 0,018 < 0,05. Pemasaran konten juga berpengaruh signifikan terhadap penjualan online dengan nilai t-statistik 2,279 > 1,96 dan p-value 0,023 < 0,05. Sementara itu, iklan berbayar tidak berpengaruh signifikan terhadap penjualan online dengan nilai t-statistik 0,704 < 1,96 dan p-value 0,482 > 0,05. Nilai R Square sebesar 0,460 menunjukkan bahwa variabel pemasaran konten, iklan berbayar dan email marketing mampu menjelaskan variabel penjualan online sebesar 46%, sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel lain di luar penelitian ini. Temuan ini memberikan implikasi penting bagi pelaku bisnis online dalam mengoptimalkan strategi pemasaran digital mereka
References
Cahyani, I. A., & Hanifa, F. H. (2022). Analisis Dan Pengembangan Konten Media Sosial Marketing Pada Instagram @Herbalhayatii Tahun 2022. Jurnal Bisnis Dan Pemasaran, 7(4), 363–369.
Caron, J., & Markusen, J. R. (2016). ANALISIS PENGARUH STRATEGI PEMASARAN ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN Yosanda. 9(1), 1–23.
Haque-fawzi, M. G., Iskandar, A. S., & Erlangga, H. (n.d.). Konsep , Teori dan Implementasi.
Harisandi, P., Hurriyati, R., & Dirgantari, P. D. (2023). Influence of Brand Equity on Electronic-Word of Mouth Mediated by Brand Love on Shopee E-commerce. International Journal of Multidisciplinary Approach Research and Science, 2(01), 83–98. https://doi.org/10.59653/ijmars.v2i01.357
Harisandi, P., Hurriyati, R., Dirgantari, P., & Jalaludin, E. (2023). The Influence of Islamic Bank Customer Experience and Perception on Brand Equity and Customer Satisfaction Customer Satisfaction. International Journal of Educational Narratives, 1(6), 376–388. https://doi.org/10.55849/ijen.v1i6.608
Harisandi, P., Muhammad Mardiputra, I., Zakiyatul Hidayah, Z., & Jordan Alvaro Ramba, S. (2024). Creation of Micro Market Structure in MSMEs in Review of Social Entrepreneurship Involvement, Government Policy and Empowerment. Jurnal Ilmiah Manajemen, 12(1), 231–246. https://doi.org/10.56457/jimk.v12i1.534s
Harisandi, P., & Purwanto. (2023). The Influence of Price Dimention and product Quality On Purchase Decision Mediated By E-Word Of Mouth In The Tiktok Application. IDEAS: Journal of Management and Technology, 2(2), 1–10. http://e-journal.president.ac.id/presunivojs/index.php/IDEAS
Harisandi, P., Rabiatul Hariroh, F. M., & Zed, E. Z. (2023). Media Sosial, Pendidikan Kewirausahaan Berdampak terhadap Minat Berusaha Dimensi oleh Inovasi Mahasiswa di Cikarang. Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan, 11(3), 784–802. https://doi.org/10.47668/pkwu.v11i3.852
Harisandi, P., & Wiyarno. (2023). PENGARUH BELANJA ONLINE TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PENGGUNA APLIKASI ALFAGIFT-ALFAMART. MUKADIMAH Jurnal Pendidikan, Sejarah Dan Ilmu-Ilmu Sosial, 7(1), 173–179. https://doi.org/10.30743/mkd.v7i1.6712
Harisandi, P., Yahya, A., & Istiqomah, A. (2024). Building Independence through an Entrepreneur Education, Marketing Channel Strategy and E-Commerce Mediated by Student’s Entrepreneur Motivation in Increasing MSMEs in Bekasi District. MUKADIMAH: Jurnal Pendidikan, Sejarah, Dan Ilmu-Ilmu Sosial, 8(2), 330–337. https://doi.org/10.30743/mkd.v8i2.9310
Harisandi, P., Yahya, A., Rahmiati, F., Yuningsih, N., & Kusumawati, H. (2024). Customer Relative as a Mediator: Maximizing Consumer Behavioral Intentions through Service Quality and Corporate Image Gojek Indonesia. Jurnal Ilmiah Manajemen, 12(2), 852–860. https://doi.org/10.56457/jimk.v12i2.645
Harisandi, P., Yahya, A., Risqiani, R., & Purwanto, P. (2023). Peran Harga dan Citra Merek dalam Mediasi Pengaruh E-Word to Mouth terhadap Keputusan Pembelian melalui Aplikasi TikTok. MUKADIMAH: Jurnal Pendidikan, Sejarah, Dan Ilmu-Ilmu Sosial, 7(2), 277–285. https://doi.org/10.30743/mkd.v7i2.7232
Kotler, P. K. (2013). Manajemen Pemasaran: Vol. Jilid Kedua. Erlangga.
Putri, N. C. R., Fauzi, A., Ali, M. K., & ... (2024). Strategi Peningkatan Keamanan Data Pelanggan dalam Penjualan Online di Tokopedia. Jurnal Siber Multi …, 2(1), 54–67.
Rachmawaty, A. (2021). Strategi Marketing Menggunakan Instagram. ATRABIS: Jurnal Administrasi Bisnis (e-Journal), 7(1), 39–51. https://doi.org/10.38204/atrabis.v7i1.565
Supriyanto, A., Chikmah, I. F., Salma, K., & Tamara, A. W. (2023). Penjualan Melalui Tiktok Shop dan Shopee: Menguntungkan yang Mana? BUSINESS: Scientific Journal of Business and Entrepreneurship, 1, 1–16.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 muhammad yusuf (Author); Rudianto, Abdul Aziz (Translator)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
