model keputusan pembelian terhadap viral marketing dan celebrity endorsement melalui brand awareness (studi kasus pada konsumen gerai haus di cikarang utara kab. bekasi)
Kata Kunci:
Viral Marketing, Celebrity Endorsement, Brand Awareness, Keputusan PembelianAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk untuk menganalisis pengaruh viral marketing dan celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian, dengan brand awareness sebagai variabel intervening, khususnya pada konsumen gerai HAUS! di wilayah Cikarang Utara, Kabupaten Bekasi. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada para konsumen gerai HAUS!. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen dari HAUS! di wilayah Cikarang Utara, Kabupaten Bekasi. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode simple random sampling. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Data primer diperoleh secara langsung melalui penyebaran kuesioner atau survei, salah satunya menggunakan Google form. variabel yang diteliti dalam penelitian ini yaitu viral marketing dan celebrity endorsment sebagai variabel independent, brand awareness sebagai variable intervening dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Data sekunder yang digunakan dalam studi ini berasal dari literatur yang terpercaya dan telah teruji validitasnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variable viral marketing dan celebrity endorsment berpengaruh signifikan terhadap variabel brand awarenes dan variabel keputusan pembelian, serta variabel brand awareness sebagai intervening juga berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan pembelian.
Referensi
Alfifto, A., Siringoringo, A., & Hasman, H. C. P. (2022). Viral Marketing, Celebrity Endorsement dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Geprek Bensu Medan. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen Dan Akuntansi (JEBMA), 2(1), 1–9. https://doi.org/10.47709/jebma.v2i1.1208
Buana Sakti, D. P., Herman mulyono, L. edy, & Brigita, D. S. (2023). Pengaruh Selebgram Endorsement Terhadap Perilaku Konsumtif Remaja Untuk Melakukan Pembelian Produk Emina Di Kota Mataram. Jurnal Riset Pemasaran, 2(2), 1–11. https://doi.org/10.29303/jrp.v2i2.2674
David Gibson Nababan1, S. D. N. S. (2025). Analisis Pengaruh Live Streaming dan Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Bisnis Digital FE UNIMED di. 10(1), 306–314.
Desya Marcellia, E. F. (2023). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Di Haus! Jabodebek. Jurnal Human Capital Development, 10(2), 1–12.
Fadly, M., Putri, T., Bulan, L., & Amilia, S. (2023). Pengaruh Customer Satisfaction Dan Customer Experience Terhadap Minat Beli. Jurnal Manajemen Akuntansi (JUMSI), 3(1), 221–230.
Firika, N., & Widyastuti. (2023). Pengaruh Product Diversity, Store Atmosphere, Dan Lokasi Terhadap Repurchase Intention Konsumen Pada Deliwafa Store Sidoarjo. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(15), 491–502.
Harisandi, P., Hurriyati, R., & Dirgantari, P. D. (2023a). Influence of Brand Equity on Electronic-Word of Mouth Mediated by Brand Love on Shopee E-commerce. International Journal of Multidisciplinary Approach Research and Science, 2(01), 83–98. https://doi.org/10.59653/ijmars.v2i01.357
Harisandi, P., Hurriyati, R., & Dirgantari, P. D. (2023b). Influence of Brand Equity on Electronic-Word of Mouth Mediated by Brand Love on Shopee E-commerce. International Journal of Multidisciplinary Approach Research and Science, 2(01), 83–98. https://doi.org/10.59653/ijmars.v2i01.357
Harisandi, P., Rabiatul Hariroh, F. M., & Zed, E. Z. (2023). Media Sosial, Pendidikan Kewirausahaan Berdampak terhadap Minat Berusaha Dimensi oleh Inovasi Mahasiswa di Cikarang. Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan, 11(3), 784–802. https://doi.org/10.47668/pkwu.v11i3.852
Harisandi, P., Yahya, A., Risqiani, R., & Purwanto, P. (2023a). Peran Harga dan Citra Merek dalam Mediasi Pengaruh E-Word to Mouth terhadap Keputusan Pembelian melalui Aplikasi TikTok. MUKADIMAH: Jurnal Pendidikan, Sejarah, Dan Ilmu-Ilmu Sosial, 7(2), 277–285. https://doi.org/10.30743/mkd.v7i2.7232
Harisandi, P., Yahya, A., Risqiani, R., & Purwanto, P. (2023b). Peran Harga dan Citra Merek dalam Mediasi Pengaruh E-Word to Mouth terhadap Keputusan Pembelian melalui Aplikasi TikTok. MUKADIMAH: Jurnal Pendidikan, Sejarah, Dan Ilmu-Ilmu Sosial, 7(2), 277–285. https://doi.org/10.30743/mkd.v7i2.7232
Katiandagho, N. J., & Syarif Hidayatullah. (2023). Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser, Harga, dan Service Quality Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna TikTok Shop. Sains Manajemen, 9(1), 13–27. https://doi.org/10.30656/sm.v9i1.5886
Kewirausahaan, P., Kurniadi, W., Sofiati, E., & Sindrawati, S. (2025). Jurnal Ekonomi dan Statistik Indonesia Strategi Inovasi Bisnis Food & Beverage dan Peran Digital Bisnis dalam. 5(1), 123–133. https://doi.org/10.11594/jesi.05.01.14
Prasetyo Harisandi, M. K. (2022). PELATIHAN PEMASARAN ONLINE DENGAN TEKNIK PENGAMBILAN FOTO PRODUK , CAPTION , IKLAN DALAM PEMBUATAN AKUN TOKO APLIKASI TOKOPEDIA. 3, 54–62.
Pratama, C. A. Z., Dewi, R. S., & Wijayanto, A. (2022). Pengaruh Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Wardah melalui Brand Awareness sebagai Variabel Intervening (Studi pada Mahasiswa Universitas Diponegoro Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(1), 59–69. https://doi.org/10.14710/jiab.2022.33406
Putri, M. A., & Ahmadi, M. A. (2025). Pengaruh Brand Ambassador dan Celebrity Endorsement di Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Skintific. 3(1), 1–9.
Salsabiela, F. H., Listyorini, S., & Purbawati, D. (2022). Pengaruh Pemilihan Brand Ambassador dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli Konsumen Kopi Lain Hati Wonosobo. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(3), 504–513. https://doi.org/10.14710/jiab.2022.35361
Senjaya, S., Hakim, H., Santo, E., & Tahir, M. (2024). Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific. Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING), 7(5), 57–63. https://doi.org/10.31539/costing.v7i5.11245
Setianda, D. S. (2025). Mengenal Usaha Haus! yang Bagikan 1.500 Minuman Gratis di Aksi Indonesia Gelap. Trenasia. https://www.trenasia.com/mengenal-haus-yang-bagikan-1-500-minuman-gratis-di-aksi-indonesia-gelap
Suriyanti, Hermiati, Prasetyo Hari Sandi, W. (2025). Sosialisasi Pentingnya Peningkatan Kualitas Produk Serta Layanan di UMKM Untuk Menghadapi Tantangan Digitalisasi.
Syaputra, A. (2022). Implementasi Metode Random Sampling Pada Animasi Motion Grapich Herbisida Dan Fungisida. Jurnal Sisfokom (Sistem Informasi Dan Komputer), 11(2), 142–147. https://doi.org/10.32736/sisfokom.v11i2.1370
Wati, R., & Husein, A. E. (2025). SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KOTA BATAM. 94–103.
Yang, J., & Oleh, D. (2024). Pengaruh asosiasi merek, konten marketing, dan packaging scarlett whitening terhadap niat pembelian kembali di jabodebek yang dimoderasi oleh gender 1. 2024, 825–839.
Unduhan
Diterbitkan
Versi
- 2025-08-11 (2)
- 2025-06-16 (1)
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Nasya Nabila, Putri Kurniawati (Author); Ismi Prihatini, Siti Rukoyah (Translator)
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
