Analisis Pengaruh Endorsement Digital Influencer dan Brand Identity terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Somethinc (Studi Kasus Mahasiswa Pelita Bangsa)
Kata Kunci:
endorsement influencer, brand identity, keputusan pembelian, perilaku konsumen, media sosialAbstrak
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis apakah endorsement influencer, brand identity berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk somethinc. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif kuantitatif dan jenis sumber data yang digunakan adalah data primer, dengan jumlah sampel sebesar 80 responden yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara online. Teknik analisis data menggunakan Statistical Program for the Social Sciences (SPSS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa endorsement influencer, brand identity secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, hasil penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi pengelola bisnis yang memasarkan produknya di media sosial serta menekankan keselarasan antara strategi endorsement influencer dan brand identity dalam mempengaruhi perilaku konsumen.
Referensi
Adha, S., Fahlevi, M., Siti Rabiah, A., & Dhyan Parashakti, R. (2020). PENGARUH SOSIAL MEDIA INFLUENCER TERHADAP PENGARUH MINAT KERJA ANTAR BRAND. https://doi.org/10.7777/jiemar.v1i1
Al shaqi, A. A., & Islam, M. A. (2021). PERANCANGAN RE-BRANDING IDENTITAS VISUAL KOPI TOTALITAS DI SURABAYA. Jurnal Barik, 2(3), 1–15. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/JDKV/
Andi Dwi Riyanto. (2023). Hootsuite (We are Social): Indonesian Digital Report 2023. Hootsuite. https://andi.link/hootsuite-we-are-social-indonesian-digital-report-2023/
Bramantya, Y. B., & Jatra, M. (2016). PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YAMAHA JUPITER MX DI KOTA DENPASAR. E-Jurnal Manajemen Unud, 5.
Chealza, N. de R., & Islam, M. A. (2021). PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL CATERING & BAKERY CHERRY. Jurnal Barik, 2(2), 43–56. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/JDKV/
Harisandi, P., Hurriyati, R., & Dirgantari, P. D. (2023). Influence of Brand Equity on Electronic-Word of Mouth Mediated by Brand Love on Shopee E-commerce. International Journal of Multidisciplinary Approach Research and Science, 2(01), 83–98. https://doi.org/10.59653/ijmars.v2i01.357
Harisandi, P., Hurriyati, R., Dirgantari, P., & Jalaludin, E. (2023). The Influence of Islamic Bank Customer Experience and Perception on Brand Equity and Customer Satisfaction Customer Satisfaction. International Journal of Educational Narratives, 1(6), 376–388. https://doi.org/10.55849/ijen.v1i6.608
Harisandi, P., Hurriyati, R., Gaffar, V., Adi Wibowo, L., Yanti, P., & Yusriani, S. (2025). Personal Branding of Lecturers and Word of Mouth: Effective Education Strategy in Increasing the Attractiveness of Entrepreneurship Study Program and Reputation of Pelita Bangsa University. IJORER : International Journal of Recent Educational Research IJORER, 6(3). https://doi.org/10.46245/ijorer.v6i3.813
Harisandi, P., Muhammad Mardiputra, I., Zakiyatul Hidayah, Z., & Jordan Alvaro Ramba, S. (2024). Creation of Micro Market Structure in MSMEs in Review of Social Entrepreneurship Involvement, Government Policy and Empowerment. Jurnal Ilmiah Manajemen, 12(1), 231–246. https://doi.org/10.56457/jimk.v12i1.534s
Harisandi, P., & Purwanto. (2023). The Influence of Price Dimention and product Quality On Purchase Decision Mediated By E-Word Of Mouth In The Tiktok Application. IDEAS: Journal of Management and Technology, 2(2), 1–10. http://e-journal.president.ac.id/presunivojs/index.php/IDEAS
Harisandi, P., & Wiyarno. (2023). PENGARUH BELANJA ONLINE TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PENGGUNA APLIKASI ALFAGIFT-ALFAMART. MUKADIMAH Jurnal Pendidikan, Sejarah Dan Ilmu-Ilmu Sosial, 7(1), 173–179. https://doi.org/10.30743/mkd.v7i1.6712
Harisandi, P., Yahya, A., Chandra, D., & Sagala, A. (2025). Greening the Customer Mindset: Pathways from Eco-Friendly Practices to Purchase Decisions through Sustainable Branding, Brand Equity, and Brand Attitude A Case Study of Electric Motorcycle Consumers. FIRM Journal of Management Studies, 10(1). https://doi.org/10.33021/firm.v10i1.6054
Harisandi, P., Yahya, A., & Istiqomah, A. (2024). Building Independence through an Entrepreneur Education, Marketing Channel Strategy and E-Commerce Mediated by Student’s Entrepreneur Motivation in Increasing MSMEs in Bekasi District. MUKADIMAH: Jurnal Pendidikan, Sejarah, Dan Ilmu-Ilmu Sosial, 8(2), 330–337. https://doi.org/10.30743/mkd.v8i2.9310
Harisandi, P., Yahya, A., Risqiani, R., & Purwanto, P. (2023). Peran Harga dan Citra Merek dalam Mediasi Pengaruh E-Word to Mouth terhadap Keputusan Pembelian melalui Aplikasi TikTok. MUKADIMAH: Jurnal Pendidikan, Sejarah, Dan Ilmu-Ilmu Sosial, 7(2), 277–285. https://doi.org/10.30743/mkd.v7i2.7232
Hariyanti, N. T. (2018). PENGARUH INFLUENCER MARKETING SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN DIGITAL ERA MODEREN (SEBUAH STUDI LITERATUR). https://www.researchgate.net/publication/339787291
Jin, V., Muqaddam, A., & Ryu, E. (2019). Instafamous and social media influencer marketing. Marketing Intelligence and Planning, 567–579.
Le Anh. (2018). Trigger 2: Brand identity. Branding and Marketing Communication. https://monle95.wordpress.com/2018/09/03/trigger-2-brand-identity/
Prawira Samudra, J., Liang, W., Afandi, Sherley, & Veren. (2021). Pengaruh Endorsement Influencer Instagram Terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z. In KOMUNIKOLOGI: Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi dan Sosial (Vol. 5, Issue 1).
Prawira Samudra, J., Liang, W., Ladi, S., Gajah Mada, J., Permai, B., & Riau, K. (2021). Pengaruh Endorsement Influencer Instagram Terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z. In KOMUNIKOLOGI: Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi dan Sosial (Vol. 5, Issue 1).
Siroj, R. A., Afgani, W., Fatimah, Septaria, D., Zahira, G., & Salsabila. (2024). METODE PENELITIAN KUANTITATIF PENDEKATAN ILMIAH UNTUK ANALISIS DATA.
Try Yustiawan, S., & Lestari, B. (2023a). PENGARUH INFLUENCER MEDIA SOSIAL DAN KONTEN MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PISCOCOL DI KOTA MALANG. Jurnal Aplikasi Bisnis, 9.
Try Yustiawan, S., & Lestari, B. (2023b). PENGARUH INFLUENCER MEDIA SOSIAL DAN KONTEN MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PISCOCOL DI KOTA MALANG. Jurnal Aplikasi Bisnis, 9.
Wijaya, S. N. C. (2020). PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI BRAND IMAGE PADA PRODUK SPORTSWEAR MEREK UNDER ARMOUR. AGORA, 8(2).
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Annisa Aulia (Author); Dinda Helisa, Kurnia Harahap, Siska Wulandari (Translator)
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
